Identidad y comunicación para poner en valor la biodiversidad cultivada
El Concurso del Tomate Antiguo nació para reconocer variedades locales conservadas durante generaciones y visibilizar el trabajo de quienes mantienen viva una biodiversidad que también forma parte del patrimonio de Navarra. Algas desarrolló la identidad visual y la comunicación de una iniciativa celebrada en distintas localidades y dirigida tanto a personas productoras como al público general.
El proyecto exigía combinar rigor y cercanía: bases, categorías, jurado, materiales de inscripción, cartelería, piezas bilingües, redes sociales, relación con los medios y comunicación de los resultados. La imagen se diseñó para destacar en espacios públicos y mercados, manteniendo al tomate y a sus formas diversas como protagonistas.
Más allá de premiar el sabor, el concurso genera conocimiento y conversación sobre semillas, variedades, agricultura local y adaptación. La comunicación ayuda a que un producto cotidiano sea entendido también como cultura, memoria y recurso para el futuro.
